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1983 NEGOZI MONOMARCA "NANNI STRADA" - PORTOGALLO (progetto e collezioni) Committente: Nobreza, Oporto
"E' la donna del giorno in Portogallo... Prima stilista italiana ad essere invitata nell'Urss per disegnare una collezione e dare l'impostazione tecnica per realizzarla sul luogo, Nanni Strada sta vivendo ora nel paese iberico un successo davvero irresistibile per la sua fulmineità." "Nanni Strada conquista il Portogallo" di Angela de Pinto
DONNA, settembre 1984, N. 46 "Un progetto per il Portogallo" è il titolo della campagna pubblicitaria per il lancio di una catena di undici negozi monomarca "Nanni Strada" nelle principali città e località del paese promossa da un importante gruppo di confezione portoghese. Sfruttando le flessibili potenzialità produttive dell'azienda, strutturata con diverse fabbriche e laboratori nel nord del paese iberico, Nanni Strada crea una serie di collezioni coordinate con accessori ispirate a vari "temi" legati all'attualità ("La danza", indumenti per il training - è l'epoca della fortunata serie televisiva "Flashdance") o a generi ("La marina", linea caratterizzata da capi in tela blu e lane ruvide dei marinai - "Amazzonica", serie di capi ispirati agli indumenti da giungla e safari in tele oleate e canvas) e realizzate con materiali mutuati dalla tradizione tessile locale o creati ad hoc. Nasce così un nuovo modo di pensare alla grande distribuzione, prima ancora che i grandi gruppi internazionali (di cui Benetton sarà il pioniere) approdino nel paese lusitano con catene di negozi monomarca. I negozi "Nanni Strada" sono concepiti per esporre a rotazione le collezioni per "temi"; il coordinamento dei tessuti e dei colori viene ripreso e valorizzato anche attraverso la grafica e il display nel punto vendita, il cui visual viene impostato direttamente da Nanni Strada per garantire coerenza d'immagine e del messaggio alla base di questo progetto: una moda non "alla moda" ma che rivendica, nell'ideazione e nell'uso, un'attualità intramontabile. IL CONTESTO Nel 1983 il Portogallo diventa un polo tessile produttivo di grande interesse per il mercato europeo, offrendo strutture e mano d'opera a costo contenuto; parallelamente decolla nel paese il "sistema moda" portoghese con proprie caratteristiche stilistiche e culturali. Il fenomeno è fortemente sostenuto anche a livello governativo. L'Europa, soprattutto del nord, dirige la propria attenzione al fenomeno nascente, con la conseguente realizzazione di forti investimenti nelle strutture del turismo e dell'edilizia e nelle reti commerciali.
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